커뮤니티 > 자료실 > 네이버 스포트 오픈톡 활성화 마케팅 전문 사이트

네이버와 다음이 내달 총선 페이지를 개설하고 가짜뉴스·딥페이크(Deepfake)에 대한 대응책을 공개한다. 네이버는 딥페이크 콘텐츠나 관련 검색문구에 대해 경고를 띄운다. 다음을 운영하는 카카오는 이미지 생성모델 '칼로'에 보이지 않는 워터마크 기술을 도입하는 등 대응책을 준비한다. 조만간 구글코리아, 메타 등과 함께 딥페이크 대응 관련 기술 협정에 합의하면서 구체적인 대응책을 확정한다.26일 정보기술(IT) 업계에 따르면 네이버는네이버톡 인원늘리기 다음 달 초 애플리케이션(앱)의 뉴스탭 내에 22대 국회의원 선거에 대비해 총선 페이지를 마련한다. 지난 11일 언론사 홈 내 총선 섹션을 신설한데 이어 앱 내에서 본격적으로 총선 뉴스를 지원한다. 당초 이달 안에 총선 페이지를 개설할 계획이었지만 내달 초로 개설 일정을 순연했다.네이버는 총선 페이지 공개와 함께 가짜뉴스·딥페이크 방지책도 공개할 계획이다. 네이버는 지난 1일 22대 국회의원 선거에 대비해 24시간 모니터링을 강화하고 선거 관련 허위 정보 신고 센터를 신설하는 등 대응책을 제시했다. 이에 더해 다음 달 딥페이크에 대한 대응책도 추가로 발표한다.네이버는 딥페이크에 대응하기 위해 이용자 검색창에 유해 딥페이크로 접근할 가능성이 있는 검색어를 입력하면 안내문구를 표시한다. 블로그·카페 등에서 딥페이크 콘텐츠를 올리면 제재를 받을 수 있다는 경고 문구도 송출한다. 생성형 AI 등에 대한 대응책도 추가로 논의하고 있다.네이버가 크리에이터와 캠페인사 성공적인 제휴를 지원하는 비즈니스 플랫폼 ‘브랜드 커넥트’를 최근 전면 개편했다고 26일 밝혔다.새로운 브랜드 커넥트에서는 크리에이터 제휴에 필요한 다양한 기능이 추가됐으며 브랜드 커넥트에 가입 가능한 크리에이터가 네이버 인플루언서에서 유튜버, 인스타그래머 등 외부 크리에이터까지 대폭 확대됐다. 향후 네이버는 브랜드 커넥트 내 크리에이터와 캠페인사를 적극 확대하고 크리에이터와 캠페인사가 시너지를 발휘할 수 있는 다양한 제휴 모델을 발굴해 나갈 계획이다.네이버는 2021년 10월 인플루언서 성장을 지원하는 ‘네이버 인플루언서 센터’ 내 브랜드 커넥트를 출시하고, 인플루언서와 캠페인사 간 협업을 지원해왔다. 현재 약 1만1천 명 네이버 인플루언서와 2천300여 개 스마트스토어, 브랜드스토어, 광고대행사가 캠페인사로 브랜드 커넥트를 이용하고 있으며, 지난 2년 4개월 동안 누적 제휴 2만 건, 누적 제휴 수익 103억원을 달성하며 새로운 크리에이터 비즈니스 플랫폼으로써 가능성을 입증했다.현재 2천200여 개 스마트스토어(브랜드스토어 포함)가 브랜드 커넥트를 이용 중이며 브랜드 커넥트 제휴 수익의 42%를 차지할 만큼 활용도가 높다. 브랜드 커넥트는 스마트스토어 판매자가 합리적인 비용으로 제품이나 서비스를 홍보할 수 있도록 지원하는 동시에, 크리에이터가 자신의 전문성을 발휘하며 수익을 창출할 수 있어 중·소상공인(SME)와 크리에이터가 모두 성장하는 선순환 구조를 만들고 있다.브랜드 커넥트는 캠페인사가 중간 대행사 없이 패션, 뷰티, 푸드, 여행, 생활 등 주제별 전문성을 갖춘 다양한 크리에이터들을 살펴보고, 이들 인기 콘텐츠와 영향력 지표를 투명하게 파악할 수 있는 것이 장점이다. 또한 인플루언서 조회검색을 통해 캠페인사가 자신의 브랜드에 어울리는 크리에이터에게 제휴를 제안하거나 캠페인에 참여할 크리에이터를 모집할 수도 있다. 캠페인사는 크리에이터와 마케팅 목적에 맞는 콘텐츠를 제작하는 ‘브랜디드 콘텐츠’ 모델과 크리에이터와 함께 상품을 판매하고 수익을 배분하는 ‘공동 구매’ 모델 중 원하는 방식을 선택할 수 있으며 할인율, 수수료율, 콘텐츠 발행 조건 등 자유롭게 설정할 수 있다.실제로 브랜드 커넥트를 이용하는 스마트스토어 사업자들은 ▲브랜드나 제품에 어울리는 인플루언서를 직접 선택해서 원하는 형태의 제휴를 진행할 수 있고, ▲작은 규모의 프로모션이라도 필요할 때 바로 진행 가능하며, ▲좋은 인플루언서를 발견하고 꾸준히 진정성 있게 제휴를 이어갈 수 있다는 점을 브랜드 커넥트의 장점으로 꼽았다.한편, 브랜드 커넥트에서 활동하는 크리에이터의 경우 자신의 전문 분야와 관련도 높은 브랜드를 선택해 제품이나 서비스를 경험하고 이를 홍보하거나 판매할 수 있다. 특히, 브랜드 커넥트 내 신뢰할 수 있는 캠페인사와 안전하게 제휴를 진행할 수 있고, 개인 연락처나 메일 주소를 공개하지 않아도 네이버 톡톡을 통해 크리에이터와 캠페인사가 실시간으로 소통할 수 있어 편리하다.네이버는 지난 2년 4개월 간 누적된 크리에이터 비즈니스 경험을 기반으로 새로운 브랜드 커넥트에서 보다 개선된 기능을 제공한다. 먼저, 크리에이터와 캠페인사가 자신의 모든 제휴 활동을 관리하는 공간인 ‘스페이스’가 도입됐다. 이로써 하나의 캠페인사 내 다수의 팀/브랜드가 스페이스를 만들고, 여러 담당자를 스페이스 매니저로 지정하여 효율적으로 제휴 업무를 관리할 수 있다. 2분기에는 복잡한 제휴 비용 결제 및 수익 정산도 브랜드 커넥트에서 바로 해결할 수 있도록 결제·정산 시스템도 도입할 예정이다.신규 브랜드 커넥트는 네이버 인플루언서뿐만 아니라 네이버 블로그, 인스타그램, 유튜브에서 활동하는 크리에이터도 가입할 수 있게 됐다. 네이버 블로거의 경우 이웃 수 1천 명, 전월 방문 횟수 1만 명 이상이어야 하고, 인스타그램과 유튜브는 구독자(팔로워) 1만 명 이상이면 크리에이터 스페이스를 개설할 수 있다. 네이버는 브랜드 커넥트 내 크리에이터와 캠페인사 규모 확대·신규 제휴 모델 개발을 통해 다양한 제휴 활동을 지원할 계획이다.네이버 브랜드 커넥트 김선민 리더는 “지난 2년여 기간 동안 브랜드 커넥트는 SME가 합리적인 비용으로 효과적인 마케팅을 진행할 수 있도록 지원하는 동시에 전문성 있는 크리에이터가 계속해서 양질의 콘텐츠를 발행하는 원동력도 제공해왔다”며 “한층 더 고도화된 브랜드 커넥트에서 크리에이터와 SME가 긴밀하게 협업하고 함께 성장할 수 있도록 다양한 형태의 제휴 모델을 개발해 나가겠다”고 말했다.네이버는 다음 달 오픈 예정인 제22대 국회의원 선거 특별 페이지에 지역 언론사 뉴스를 강화할 예정이라고 27일 밝혔다. 총선 특집 페이지에서 지역별로 선거 뉴스를 최신순으로 볼 수 있는 '지역 언론사 뉴스'는 지난 21일 '뉴스혁신포럼' 회의를 통해 나온 첫 개선 권고 사이다.뉴스혁신포럼은 네이버 뉴스서비스의 투명성, 공정성을 높일 수 있는 종합적인 개선방안을 도출하기 위해 외부 전문가 7인으로 구성된 독립기구로 지난 1월 발족했다.권고에 따라 네이버는 총선 특집페이지 내 '최신뉴스' 코너에서 시·도 지역별로 기사를 구분해 노출해, 각 지역 유권자들에게 더욱 밀접한 선거 정보를 제공하고 다양성을 높일 예정이다. 지역 언론사 뉴스는 서울 이외의 부산, 대구, 인천 등 16개 시,도 110여 개 검색 제휴 지역 언론사가 대상이며, 각 지역 기사는 해당 지역의 언론사가 선거 섹션으로 분류한 기사들로 한시적으로 서비스된다.이와 함께 네이버 통합검색 영역에서도 지역 분류 기반으로 지역 언론사의 기사를 쉽게 확인할 수 있도록 '지역언론사별' 검색 상세 옵션이 추가된다. 지역언론사별에서 특정 지역을 선택하면 해당 지역에 위치한 콘텐츠 제휴 지역지 최대 12곳을 포함해 총 120여 개 지역 언론사의 기사로 뉴스 검색 결과를 확인할 수 있다.뉴스혁신포럼 최성준 위원장은 "선거특집페이지 중심의 한시적 변경이지만, 각 지역 유권자로 하여금 더 다양한 선거 관련 정보를 손쉽게 접할 수 있도록 하는 역할을 하리라 기대한다"고 변경 취지에 대해 설명했다.한편, 뉴스혁신포럼은 활동 잠정 중단 상태인 뉴스제휴평가위원회가 조속히 재개될 수 있도록 관련 논의를 진행할 예정이다. 뉴스혁신포럼은 ▲참여 단체 및 위원 구성 ▲기제휴매체 재평가 여부 ▲지역매체 쿼터제 보완 등을 주요 안건으로 다룰 예정이다.네이버는 내달 오픈 예정인 제22대 국회의원 선거 특별 페이지에 '지역 언론사 뉴스'를 강화한다고 27일 밝혔다.총선 특집 페이지에서 지역별로 선거 뉴스를 최신순으로 볼 수 있는 지역 언론사 뉴스는 지난 21일 '뉴스혁신포럼' 회의를 통해 나온 첫 개선 권고책이다.뉴스혁신포럼은 네이버 뉴스 서비스의 투명성, 공정성을 높일 수 있는 종합적인 개선방안을 도출하기 위해 외부 전문가 7인으로 구성된 독립기구로 지난달 발족했다.권고책에 따라 네이버는 각 지역 유권자들에게 더욱 밀접한 선거 정보를 제공하고 다양성을 높이기 위해 총선 특집페이지 내 '최신뉴스' 코너에서 시·도 지역별로 기사를 구분해 노출할 예정이다.지역 언론사 뉴스는 서울 이외의 부산, 대구, 인천 등 16개 시·도 110여 개 검색 제휴 지역 언론사가 대상이다. 각 지역 기사는 해당 지역의 언론사가 선거 섹션으로 분류한 기사들로 한시적으로 서비스된다.이와 함께 네이버 통합검색 영역에서도 지역 분류 기반으로 지역 언론사의 기사를 쉽게 확인할 수 있도록 '지역 언론사별' 검색 상세 옵션이 추가된다.지역 언론사별에서 특정 지역을 선택하면 해당 지역에 있는 콘텐츠 제휴 지역지 최대 12곳을 포함해 총 120여개 지역 언론사의 기사로 뉴스 검색 결과를 확인할 수 있다.최성준 뉴스혁신포럼 위원장은 "선거특집페이지 중심의 한시적 변경이지만, 각 지역 유권자로 하여금 더 다양한 선거 관련 정보를 손쉽게 접할 수 있도록 하는 역할을 하리라 기대한다"고 말했다.다올투자증권은 27일 네이버에 대해 성장성은 충분하지만 시장의 우려가 주가를 끌어내리고 있다고 분석했다. 투자의견은 매수를 유지했지만, 목표주가는 기존 32만원에서 30만원으로 하향 조정했다.김하정 다올투자증권 연구원은 "네이버의 투자설명회에서 기대보다는 우려 섞인 질문이 많이 나왔다"며 "중국 플랫폼의 위협을 받는 커머스와 국내외 경쟁사를 밑도는 성장률을 기록하는 광고(서치플랫폼) 부문의 올해 매출 성장이 가능할지에 대한 질문이 주로 제시됐다"고 말했다.이어 "주가가 반영하는 우려와 달리 광고와 커머스 모두 높은 경쟁 강도에도 불구하고, 성장을 기대할 이유는 충분하다"며 "올해 커머스와 광고 부문의 매출은 각각 8%, 7% 증가할 것"이라고 덧붙였다.그러면서 "현재 주가는 경쟁 강도가 높아짐에 따라 커머스와 광고 부문의 영업이익 체력도 반영하지 못하는 상황"이라면서 "알리익스프레스를 포함해 최근 테무도 네이버 플랫폼에서 광고 집행을 시작했다"고 설명했다.네이버가 4·10 총선을 앞두고 오는 3월부터 110개 검색제휴 지역언론사의 뉴스를 총선 특집 페이지에서 제공한다. 다음뉴스도 ‘총선 특집 페이지’를 서비스하기 위해 지난 5일부터 2주간 지역언론사들을 대상으로 파트너사 모집 신청을 받아 현재 심사 중이다.27일 네이버는 오는 3월부터 총선 기간 검색제휴 지역언론사 뉴스를 제공하는 특별페이지를 연다고 밝혔다. 지역언론사 뉴스는 서울 이외 부산, 대구, 인천, 광주 등 16개 시·도 110개 검색제휴 지역언론사가 대상이며, 각 지역 기사는 해당 지역의 언론사가 선거 섹션으로 분류한 기사들로 한시적으로 서비스된다.이와 함께 네이버 통합검색 영역에서도 지역 분류 기반으로 지역 언론사의 기사를 쉽게 확인할 수 있도록 ‘지역언론사별’ 검색 상세 옵션이 추가된다.네이버는 총선 특집 페이지에서 지역별로 선거 뉴스를 최신순으로 볼 수 있는 ‘지역 언론사 뉴스’는 지난 21일 뉴스혁신포럼 회의를 통해 나온 첫 개선 권고책이라고 밝혔다.최성준 뉴스혁신포럼 위원장은 “선거특집페이지 중심의 한시적 변경이지만 각 지역 유권자로 하여금 더 다양한 선거 관련 정보를 손쉽게 접할 수 있도록 하는 역할을 하리라 기대한다”고 말했다.한편 네이버는 뉴스혁신포럼이 활동 잠정 중단 상태인 뉴스제휴평가위원회가 조속히 재개될 수 있도록 관련 논의를 진행할 예정이라고도 밝혔다.지난달 31일 발족한 뉴스혁신포럼은 △가짜뉴스/허위조작정보 대응 정책 △네이버 언론사 제휴 심사 뉴스제휴평가위원회 △네이버뉴스 알고리즘 검증 및 평가 알고리즘 검토위원회 △네이버뉴스 댓글 정책 등을 검토하겠다고 밝혔다.네이버 뉴스혁신포럼이 잠정 중단된 뉴스제휴평가위원회(뉴스제평위)와 관련해 기제휴매체 재평가 여부를 논의한다는 계획이다.네이버는 27일 보도자료를 통해 이같이 밝히며 뉴스제평위 참여단체 및 위원 구성, 지역매체 쿼터제 보완 등이 뉴스혁신포럼 안건으로 상정된다고 전했다. 뉴스혁신포럼은 지난 21일 회의를 개최한 것으로 알려졌다. 뉴스제평위는 네이버·카카오가 설립한 자율기구로 2016년부터 지난해까지 7년 동안 뉴스 콘텐츠·검색 제휴 입점, 제재 심사를 담당해 왔다. 총선을 앞둔 국민의힘은 민주당을 대변하는 언론사, 좌편향 유사언론이 포털을 장악하고 있다며 재평가 등 기제휴매체에 대한 조치를 강도 높게 압박했다. 박성중 의원(국회 과방위 간사)은 지난달 18일 국민의힘 원내대책회의에서 "네이버는 애매모호한 뉴스혁신포럼 출범은 시간끌기용이라는 비판을 피할 수 없으며 또다른 정치편향 문제가 발생할 것이 자명하다"며 “총선 이전에 반드시 '가짜뉴스'로부터 국민을 보호하겠다는 의지를 보여주어야 한다"고 했다.네이버는 지난달 31일 뉴스혁신포럼 발족식을 개최하고 본격적인 뉴스 서비스 투명성, 공공성 제고에 나선다고 밝혔다. 네이버는 뉴스혁신포럼이 1분기 내에 종합적인 계획안을 마련할 예정이라고 했다. 뉴스혁신포럼은 7인의 외부전문가로 구성됐으며 최성준 전 방송통신위원장이 위원장을 맡고 있다. 한편, 네이버는 내달 오픈하는 22대 총선 특별 페이지에서 지역 언론사 뉴스를 강화할 예정이라고 했다. 네이버는 “'뉴스혁신포럼' 회의를 통해 나온 첫 개선 권고책”이라면서 “총선 특집페이지 내 '최신뉴스' 코너에서 시·도 지역별로 기사를 구분해 노출, 각 지역 유권자들에게 더욱 밀접한 선거 정보를 제공하고 다양성을 높일 예정”이라고 전했다. 이와 함께 네이버 통합검색에서 '지역언론사별' 상세 옵션이 추가된다. 네이버가 다음달 오픈 예정인 제22대 국회의원 선거 특별 페이지에 지역 언론사 뉴스를 강화한다고 27일 밝혔다.지난 21일 뉴스혁신포럼회의에서 마련된 지역 언론사 뉴스를 통해 이용자들은 총선 특집 페이지에서 지역별로 선거 뉴스를 최신순으로 볼 수 있다.뉴스혁신포럼은 네이버 뉴스서비스의 투명성, 공정성을 높일 수 있는 종합적인 방안을 도출하기 위해 외부 전문가 7인으로 구성된 독립기구로 지난 1월 발족했다.네이버는 총선 특집페이지 내 최신뉴스 코너에서 시·도 지역별로 기사를 노출해 각 지역 유권자들에게 더욱 밀접한 선거 정보를 제공하고 다양성을 높인다.지역 언론사 뉴스는 서울, 부산, 대구, 인천 등 16개 시,도 110여 개 검색 제휴 지역 언론사가 대상이며 각 지역 기사는 해당 지역의 언론사가 선거 섹션으로 분류한 기사들로 한시적으로 서비스된다.네이버 통합검색 영역에서도 지역 분류 기반으로 지역 언론사의 기사를 쉽게 확인할 수 있도록 지역언론사별 검색 상세 옵션이 추가된다.특정 지역을 선택하면 해당 지역에 위치한 콘텐츠 제휴 지역지 최대 12곳을 포함해 120여 개 지역 언론사의 기사로 뉴스 검색 결과를 확인할 수 있다.뉴스혁신포럼은 활동 잠정 중단 상태인 뉴스제휴평가위원회가 조속히 재개될 수 있도록 논의를 시작할 예정이다. 뉴스혁신포럼은 △참여 단체와 위원 구성 △기제휴매체 재평가 여부 △지역매체 쿼터제 보완 등을 주요 안건으로 다룰 예정이다.최성준 뉴스혁신포럼 위원장은 "선거특집페이지 중심의 한시적 변경이지만 각 지역 유권자가 다양한 선거 관련 정보를 손쉽게 접할 수 있는 역할을 할 것이라고 기대한다"고 말했다.한국에 특화한 정보를 다루는 데 네이버의거대언어모델(LLM)이 '챗GPT' 등 글로벌 빅테크의 LLM보다 나을 수 있다는 평가 결과가 나왔다.네이버클라우드는 하이퍼클로바X가 인공지능(AI) 성능 평가 지표인 '한국다중작업언어이해(KMMLU)'평가 에서 오픈AI나 구글의 AI보다 높은 점수를 기록했다고 27일 밝혔다. 네이버클라우드 "법률 교육 포함 한국 특화 지식은 하이퍼클로바X가 챗GPT보다 우수"▲ 한국형 인공지능 평가 지표인 한국다중작업언어이해(KMMLU)에서 하이퍼클로바가 글로벌 빅테크의 주요 LLM들보다 높은 점수를 받았다는 조사 결과가 나왔다. <네이버클라우드>KMMLU는 오픈소스 언어모델 연구팀인 '해례'가 이끄는 한국형 인공지능 평가 지표다. 해례는 기존 다중작업언어이해(MMLU) 평가 지표들이 영어와 글로벌 이용자 경험을 기반으로 만들어져 한국 이용자의 경험과는 괴리된 문제를 해결하기 위해 이 평가 프로그램을 만들었다. 평가는 인문학, 사회학, 과학, 기술 등 45개 분야 전문가 수준의 지식을 묻는 3만5천여 개 문항으로 구성됐다. 이 가운데 20%는 한국의 지리와 법률 등 한국 특화 문항으로 구성됐다.이 평가에서 하이퍼클로바X는 오픈AI의 'GPT 3.5 터보'나 '구글 제미니 프로'보다 높은 점수를 기록했다. 한국 특화 지식만 놓고 보면 오픈AI의 'GPT4'보다도 높은 점수를 기록했다.이를 통해 교육, 법률 등 지역에 특화된 정보의 중요성이 큰 산업 분야에서는 하이퍼클로바X가 유용할 수 있음을 보였다.네이버클라우드는 이 조사 결과가 '소버린 AI(주권 인공지능)' 모델의 유효성을 뒷받침하는 것이라고 주장했다.최근 한국과 유럽, 중동에서는 미국의 빅테크기업에 종속되지 않고 국가별로 자체 LLM을 구축해 데이터 주권을 지키려는 소버린 AI 개발 움직임이 활발해지고 있다.성낙호 네이버클라우드 하이퍼스케일 AI 기술 총괄은 "하이퍼클로바X는 세계 공통의 보편 지식에 한국 특화 문제 해결 능력을 더한 소버린 AI"라며 "자국어 중심 AI에 대한 전세계적 수요가 관찰되는 만큼, 한국에서 확인한 소버린 AI의 경쟁력을 바탕으로 향후 글로벌 시장 진출에도 속도를 낼 것"이라고 말했다.