커뮤니티 > 자료실 > 고품질 백링크 국내 포털 최적화 노출시키는 마케팅 전문 사이트

로컬 SEO 대하여로컬 SEO는 구글의 지역 검색 결과에 여러분들의 비즈니스가 더 잘 노출되도록 하는 SEO(검색엔진최적화) 전략입니다. 만약 비즈니스가 지리적으로 제한이 있다면 로컬 SEO는 비즈니스 성공의 중요한 요소 중 하나입니다. 다른 SEO와는 다르게 로컬 SEO의 KPI는 로컬 트래픽을 높이는 것입니다. 따라서 다른 SEO와는 접근법도 달라야 합니다.로컬 SEO가 중요한 이유는 지역 검색 트렌드에서 찾을 수 있습니다. 구글, 네이버 등의 검색엔진은 유저의 위치 정보를 바탕으로 유저에게 지리적으로 가까운 정보를 우선으로 제공하고 있습니다. 구글SEO 또한 아래의 그림처럼 Local Pack이라고 불리는 로컬 검색 결과가 자연 검색 결과보다 더 상위에 노출하기 때문에 로컬 SEO가 더욱 각광받고 있습니다. 이와 더불어 로컬 팩 검색의 측면에는 지도 검색 결과를 포함하는 map pack이 존재합니다.구글 맵에서 “내 주변 검색” 기능은 국제적으로 매년 100% 이상 성장하고 있습니다. 특히 “내 주변 영업 중 매장”에 대한 모바일 검색은 2년 동안 250% 증가하여 높은 성장 폭을 보여주고 있습니다. 이렇게 성장하는 검색 카테고리에서 경쟁사보다 높은 순위를 차지하는 것은 점점 중요해질 것입니다. 로컬 검색 알고리즘구글은 일반적인 순위 요소 외에도 지역 검색 알고리즘을 가지고 있습니다. 이 알고리즘은 세 가지 주요 요소를 사용하여 가장 일치하는 항목을 찾는 데 도움을 줍니다. 따라서 로컬 SEO를 진행할 때 웹사이트 및 구글 비즈니스 프로필이 세 가지 관점에서 충족되어야 합니다. 1. 관련성관련성의 관점에서는 구글 비즈니스 프로필 결과가 검색 단어와 얼마나 밀접하게 관련되어 있는가에 대해 평가합니다. 따라서 로컬 SEO를 활성 하기 위해서는 구글 비즈니스 프로필을 구글의 요구에 따라 최적화하는 것이 중요합니다. 이름, 주소, 전화번호 등의 비즈니스 정보를 일관되고 정확하게 나열해야 합니다. 또한 비즈니스 프로필이 중복된 정보를 가지고 있는 것을 주의할 필요가 있습니다. 만약 중복된 정보를 가지고 있거나 중복 프로필이 생긴다면 구글은 해당 프로필을 신뢰할 수 없기 때문입니다. 2. 거리구글은 거리 요소로 검색 시에 사용자가 해당 비즈니스와 얼마나 떨어져 있는지에 대해 평가합니다. 따라서 로컬과 관련한 키워드를 계속 발굴하는 것이 중요합니다. 만약 여러분의 비즈니스 장소가 한강 주변에 있다면 지역명을 키워드로 활용하는 것보다는 한강이라는 키워드를 비즈니스 프로필에 활용하는 것이 더 효과적일 수 있습니다.하지만 이에 대해서 의문이 생깁니다. 과연 제한된 지역 내에서 검색어를 입력하여 내 비즈니스에 접근하는 사람들이 얼마나 많을까요? 아마 매우 적을 것입니다. 그렇다면 우리가 지역 검색에 대해서 더 이상 신경을 쓸 필요가 있을까요? 정답은 Yes입니다. 지역 검색은 비단 유저의 위치만을 기준으로 나오는 검색 결과가 아닙니다. 아래 그림은 TBWA 본사가 있는 신사에서 목동 맛집을 검색한 결과입니다. 로컬 팩 상단의 검색 결과가 검색자의 위치와는 관계없이 양천구 목동으로 바뀐 것을 볼 수 있습니다. 결국 지역 검색의 거리 요소는 절대적인 것이 아니며 검색 맥락이 더 중요하다고 볼 수 있습니다. 만약 제가 신사동에서 “시카고 피자”라는 검색어를 입력했을 때 미국 일리노이주의 시카고 피자 맛집이 나오면 곤란하겠죠! 3. 중요도중요도 요소는 해당 비즈니스가 잠재 고객에게 얼마나 중요한지에 관한 평가입니다. 만일 우리 지역에서 맥주 축제가 열리고 그것이 검색량이 꽤 높은 유명한 검색어라면, 지역 키워드를 검색하기만 해도 맥주 축제에 관한 정보가 로컬 검색에 노출될 수 있습니다. 용산구 검색으로 실제 예를 들어보겠습니다. 용산에는 꽤 유명한 랜드마크가 많지만 그중에서도 CGV 용산 아이 파크몰 지점이 꽤 유명하죠. 용산구 놀 거리를 구글에 검색하면 여러 주요 명소 가운데 CGV가 노출되는 것을 볼 수 있습니다. 로컬 SEO 체크리스트로컬 SEO를 진행하기 위해서는 몇 가지 체크해야 할 사항이 있습니다. 하지만 이 모든 일에 앞서 해야 하는 것은 지역의 범위를 정하는 일입니다. 한국의 행정 구역은 여러 가지 방법으로 나뉘어 있습니다. 신사동은 강남구이기도 하면서, 서울특별시이기도 합니다. 타깃 고객들의 범위가 어느 정도인지 체크를 하고 적합한 지역 키워드를 선정하는 것이 좋습니다. 이렇게 행정구역에 따른 지역 구분 외에도 지역에 랜드마크가 있다면 이 랜드마크의 반경 2~3Km 이내의 지역을 설정할 수도 있습니다. 앞서 말씀드린 “한강” 키워드가 이 유형에 맞는 예시입니다. 지역의 밀집도, 키워드의 검색량, 상권 등을 종합적으로 분석하여 지역의 범위를 정해보세요. 그 이후에는 선정한 키워드를 기준으로 아래의 체크 리스트를 완성하면 됩니다. - 로컬 SEO에 구조화된 데이터 활용구조화된 데이터는 구글이 페이지의 콘텐츠를 분류하기 쉽도록 표준화된 형식으로 데이터를 제공하는 것을 의미합니다. 구글은 이러한 구조화된 데이터를 이용하여 검색 엔진 사용자에게 더 나은 경험을 제공합니다. 이러한 구조화된 데이터를 활용하는 것은 구글 검색에서 클릭수, 노출수, 전환수를 늘리는 데 도움이 됩니다. 지역 검색도 이와 크게 다르지 않습니다. 다만 지역 업체 정보, 지리적 좌표, 우편 주소, 리뷰와 같은 지역에 특화된 데이터 유형을 구현할 필요가 있습니다. - 구글 비즈니스 프로필 최적화앞서 구글 비즈니스 프로필을 최적화해야 한다고 말씀드린 적이 있습니다. 구글 비즈니스 프로필에는 사진, 메뉴, 항목, 설명 등의 다양한 정보 목록이 있습니다. 가능한 이 모든 정보를 입력해야 합니다. 또한 사진 정보에 고품질 사진을 활용하는 것은 지역 검색 결과 내의 경쟁 안에서 사용자의 클릭을 이끌어낼 수 있는 요소이기도 합니다. 구글의 알고리즘은 비즈니스 프로필 내의 사진 자료까지 검색 결과에 반영하므로 업체 정보를 정지 또는 비활성화하거나 다른 업체와 중복하여 작성하는 것을 조심해야 합니다. 다음은 구글의 비즈니스 프로필 가이드에 작성된 사진 가이드 라인입니다.포멧: JPG 혹은 PNG크기: 10KB~5MB권장 해상도: 720px/720px최저 해상도: 250px/250px - 로컬 SEO 평판 관리긍정적인 리뷰와 좋은 고객 경험은 로컬 팩에서 높은 순위를 얻는 데에 중요합니다. 별점이 낮고 리뷰가 얼마 없다면 사람들에게 부정적 평가를 받을 뿐만 아니라 로컬 SEO에도 치명적인 영향을 미치게 됩니다. 나쁜 리뷰가 있더라도 경영자가 응답을 빠르게 한다면 잠재적으로 더 많은 신뢰를 구축하고 좋은 평판을 쌓는 데 도움을 줄 수 있습니다. 따라서 좋은 리뷰든 나쁜 리뷰든 계속해서 모니터링하는 것이 좋습니다. - 로컬 SEO에 최적화된 로컬 콘텐츠SEO는 궁극적으로는 타겟 유저가 니즈를 충족할 수 있도록 긍정적인 콘텐츠 경험을 제공하는 것입니다. 지역 SEO를 위해서는 지역에 맞는 고유한 콘텐츠를 추가하는 것에 집중해야 합니다. 예를 들면 서울을 기반으로 하여 비즈니스를 진행하는 호텔 체인이 있다면, 서울에 대한 관광 정보를 웹사이트에 많이 포함할수록 서울 로컬 검색어에 대해 관련성 측면에서 더 높은 점수를 얻을 수 있을 것입니다. 이러한 초지역(hyper local) 콘텐츠는 잠재 고객의 가시성을 높이는. 데 도움이 됩니다. 또한 페이지의 헤딩, 타이틀, 메타데이터, ALT 등의 콘텐츠에 지역 관련 용어를 반드시 포함해야 합니다. 로컬 SEO 링크 빌딩링크 빌딩은 SEO에 있어서 빠질 수 없는 요소입니다. 링크 빌딩에 대해 아직 잘 모르신다면 “링크 빌딩 (Link Building) 파헤치기”를 확인해 보세요.로컬 SEO의 경우에도 링크 빌딩은 중요합니다. 하지만 기존의 웹페이지의 접근 방식과는 조금 다른 부분이 있습니다. 일반적으로 링크 빌딩은 페이지의 권위성을 증가시키기 위한 SEO 활동입니다. 하지만 로컬 비즈니스에서는 지역에 더 가까운 웹페이지의 링크가 더 유용합니다. 예를 들어 동네의 작은 피자 가게에게는 한국경제 신문의 링크를 얻는 것보다 그 동네의 맛집 블로거의 링크를 얻는 것이 더 좋을 것입니다. 물론 권위 있는 사이트로부터 링크를 얻는 것은 언제나 좋은 일이지만, 지역 비즈니스를 하는 기업의 한계를 고려하면 지역 링크에 더 집중하는 것이 더 좋은 전략입니다.하지만 지역의 한계를 가지고 링크 빌딩을 하는 것은 기존의 SEO 링크 빌딩보다 어려운 일입니다. 그렇기 때문에 로컬 SEO를 진행하는 분들은 대형 비즈니스 SEO를 진행하는 분들보다 창의적일 필요가 있습니다. 지역의 유명 블로그, 신문, 지역 관광 정보 페이지, 심지어는 경쟁사를 이용해서라도 링크 빌딩을 적극적으로 진행해야 합니다. 놀랍게도 경쟁사의 사이트에 링크 빌딩을 하는 것은 매우 효과적입니다. 경쟁사에서 고객을 끌어올 뿐만 아니라 비슷한 주제의 페이지기 때문에 유의미한 링크로 평가됩니다.로컬 링크를 만드는 것은 어려운 일이지만 로컬 SEO는 일반적으로 검색량이 많지 않은 지역적 키워드에 대한 순위를 경쟁합니다. 또한 일반적으로 그런 검색어에는 권한이 낮은 페이지가 함께 경쟁하고 있습니다. 따라서 로컬 링크를 만들어서 페이지의 지역 내의 권한을 높이면 로컬 SEO 경쟁에서 매우 유리해질 것입니다. 대형 비즈니스를 위한 로컬 SEO만약 이 글을 읽고 계신 여러분들 중 대형 비즈니스를 담당하고 있는 마케터가 있으시다면, 이런 생각이 드실 수 있습니다.“우리 브랜드는 전국에서 영업하고 있으니, 그러면 소규모 비즈니스를 위한 로컬 SEO은 활용할 일이 없겠어”몇몇 비즈니스에게는 이 생각이 옳은 방향일 수 있습니다. 하지만 대부분의 대형 비즈니스는 오프라인 스토어를 가지고 있고, 이러한 오프라인 스토어들은 비즈니스의 크기와 상관없이 지역적 한계에 봉착한다는 점을 인지해야 합니다. 특히 지점 가맹 방식의 프랜차이즈 비즈니스에게는 이러한 로컬 SEO가 매우 중요합니다. 햄버거 프랜차이즈인 맥도날드를 예시로 들어 보겠습니다. - 지점의 이름맥도날드는 강남구에 굉장히 많은 지점을 가지고 있습니다. 아래 그림을 보시면 다양한 매장의 이름을 볼 수 있는데요, 이 이름에는 공통된 특징이 있습니다. 바로 강남구에 있는 지하철역 이름으로 지점명을 정한 것입니다. 강남구는 지하철 유동 인구가 굉장히 많고, 지하철역이 많은 곳입니다. 따라서 맥도날드는 지하철역을 기준으로 각 지점의 이름을 정하고 지하철역 주변으로 로컬 SEO의 지역적 범위를 정한 것이라고 볼 수 있습니다.고품질 콘텐츠고품질 콘텐츠는 페이지 체류 시간을 늘리고 이탈률을 낮추며 사용자에 유용한 페이지를 만드는 것이다. 단순히 잘 작성되고 긴 형식으로 작성되는 것 이상의 콘텐츠를 말한다. 고품질 콘텐츠를 만들기 위해서는 사용자의 검색 의도를 파악하고 키워드를 연구하며 신선한 콘텐츠를 유지할 수 있어야 한다.사용자의 검색 의도 파악할 수 있는 도구 : 구글 애널리틱스, 구글 서치 콘솔키워드 연구 : 동의어, 롱테일 키워드, 주제와 관련된 키워드를 찾을 것신선한 콘텐츠(freshness) : 에버그린한 콘텐츠는 변동 있는 있는 부분을 주기적 업데이트해준다모바일 퍼스트구글의 모바일 우선 색인 정책을 이해해야 한다. 구글은 모바일 페이지 또는 반응형 페이지를 우선적으로 크롤링한다.반응형 웹사이트 : 구글은 반응형 사이트에 이점을 준다고 하지는 않는다. 하지만 사이트를 개편하거나 새로 제작할 경우 반응형으로 만드는 것이 좋다. 모바일 사이트가 별도로 있다면 콘텐츠가 데스톱과 모바일에서 일치하도록 한다.페이지 경험 개선궁극적으로 사용자가 사용하기 쉬운 웹사이트를 만들어야 한다.사용자 경험 개선 : 38%의 사람들은 콘텐츠와 레이아웃이 매력적이지 않으면 웹사이트 이용을 중단한다사이트 아키텍처 : 사이트 아키텍처는 사용자가 더 나은 웹사이트 탐색으로 원하는 것을 찾도록 도우며 검색 로봇이 웹사이트에서 더 많은 페이지를 찾는 것을 돕는다코어 웹 바이털 : 사용자에 더 나은 경험을 제공하기 위해 만들어졌다https 사용 : http만 적용된 사이트는 이탈률이 증가한다광고 경험 : 광고 경험은 사용자 경험과 웹사이트의 상호 작용 방식에 영향을 받아 페이지 경험 및 코어 웹 바이털과 연결된다. 더 나은 광고 표준(Better Ads Standards)를 위반하면 크롬은 웹사이트의 모든 광고를 삭제할 수 있다페이지 스피드를 빠르게2018년 구글은 페이지 속도를 모바일 검색 랭킹으로 만들었다영국의 The Telegraph는 사이트 속도가 4초 지연되자 페이지 조회수가 11% 감소했다웹사이트 최적화(On-page optimization)Mockingbird는 H1 태그만 업데이트한 후 자연 검색 트래픽이 62% 증가했다Brand New Copy는 메타 데이터와 내부 연결 구조를 정리해 유기적 트래픽을 48% 늘렸다메타데이터 : 제목태그와 페이지 설명 태그 포함특정 메타 태그 하나만 추가해서 구글 디스커버 클릭을 300% 늘린 사례도 있다구조화된 데이터(Schema markup)를 사용하면 검색엔진이 웹사이트의 필수 정보를 더 쉽게 파악한다. 구조화된 데이터는 구글이 검색 결과에 리치 스니펫을 표시하는데 도움이 된다추천 스닛펫은 사실상 구글 검색에서 0순위라고 봐야 한다. 추천 스니펫을 최적화하는 방법에 대한 글도 있다구글 디스커버는 이미 다 알고 있듯이 간헐적으로 큰 트래픽을 제공한다. 구글 디스커버에서 실적이 가장 우수한 콘텐츠에 대한 글을 참고하자.오는 10년뒤 8500억 달러(약 1100조원)의 시장을 열 양자컴퓨터에 도전하기 위해 일본 10개 기술 기업이 올해 국책연구기관과 함께 신(新)회사를 설립한다. 미국의 구글·IBM에 한발 뒤쳐진 일본이 모든 역량을 한데 모아, 역전을 노리는 것이다. 히노마루(일장기) 양자컴 기업은 오는 2030년 양자컴퓨터를 상용화해 판매할 계획이다. 미국보다 하루라도 빨리 양자컴을 양산하겠다는 것이다.27일 니혼게이자이신문은 국책연구기관인 자연과학연구기구 분자과학연구소(이하 분자연)가 연내 후지쓰, 히타치제작소, NEC 등 민간 기업 10사와 함께 양자컴 회사를 설립해, 2026년에 시제품을 만들고, 2030년에 세계 최초로 양자컴을 상용화한다고 보도했다. 회사는 분자연이 있는 아이치현에 둔다. 미국 기업들도 2030년에 양자컴 양산을 목표로 제시하고 있다.닛케이신문은 “일본의 축적된 독자기술을 활용해 미국과는 다른 기술 방식으로 양자컴을 실현할 계획”이라고 보도했다. 기존 컴퓨터는 0과 1이라는 2진수로 계산하는데 반해, 양자컴퓨터는 ‘양자 중첩·얽힘’ 현상이란 양자역학을 활용해 여러 개의 큐비트로 연산한다. 예컨대 구글은 2018년에 양자역학 기술을 활용해 수퍼컴퓨터가 1만년 걸릴 계산을 3분 만에 끝냈다. 세계 최선두인 구글과 IBM를 포함한 대부분의 글로벌 기업과 연구기관은 초전도 방식을 쓴다. 엄청난 극저온으로, 전기 저항을 없앤 초전도의 회로에서 연산을 하는 기술이다. 하지만 막대한 에너지가 필요한 데다 오류 발생 가능성이 높기 때문에 상용화하는데는 넘어야할 기술의 벽이 높다.일본 양자컴 회사는 초전도 방식이 아닌, ‘냉각원자’라는 신규 방식을 고안했다. 절대영도(섭씨 -273.15도)로 식힌 원자를 양자 비트로 활용해 연산하는 방식이다. 이 기술은 양자비트의 안정성이 높고, 복잡한 계산을 위해 양자컴을 대규모로 만들기 쉽다는 장점이 있다. 하지만 냉각원자를 활용하려면 연산시 원자를 조작해야하는데 이때 시간이 많이 걸리는 단점 탓에 주목받지 못했다. 벽을 넘은 건, 2022년 일본 분자연의 물리학자인 오모리 겐지 교수다. 분자연은 독자적인 레이저 기술로, 조작 시간을 10nm(나노는 10억분의 1)초 이하로 낮추는데 성공하고 이런 내용을 영국의 과학지에 발표했다. 현재 냉각원자방식은 일본 분자연과 미국 하버드대학이 최고 기술을 보유하고 있다.미국 보스턴컨설팅그룹은 양자컴퓨터가 본격 보급기를 맞는 2035년에 최대 8500억 달러의 경제가치를 창출할 것으로 예측하고 있다.구글이 삼성전자 갤럭시 스마트폰에 검색엔진과 앱스토어를 기본으로 탑재하기 위해 연간 20억 달러 이상의 비용을 지불해왔다는 법정 증언이 나왔다. 글로벌 스마트폰 제조사들과 결탁해 검색엔진 선택권을 제약하는 방식으로 구글 검색엔진 독점을 강화했다는 지적이 나온다.14일(현지시간) 블룸버그 통신 등 외신을 종합하면, 미국 샌프란시스코 연방법원에서 열린 구글 반독점 소송 재판에서 제임스 콜로투로스 구글 부사장은 삼성 모바일 기기에 자사 검색엔진과 플레이스토어를 탑재하기 위해 삼성과 4년간 80억달러(약 10조4천억원)를 지불하는 계약을 맺었다고 증언했다.해당 재판은 게임제작사인 에픽게임즈가 구글이 인앱 결제 시스템만을 이용하도록 강제했다고 소송을 제기하면서 시작됐다. 에픽게임스는 구글이 삼성·애플 스마트폰에 자사 검색엔진을 탑재하기 위해 비용을 지급하는 계약을 맺은 것을 반독점법 위반 근거로 제시했다.광고순다르 피차이 구글 최고경영자(CEO)도 재판에서 애플 기기에서 구글이 사파리 브라우저 검색 광고로 벌어들인 수익의 일부를 애플에 지급하고 있다는 사실을 인정했다. 애플은 2002년부터 구글과 제휴를 통해 아이폰 등 기기의 인터넷(사파리) 기본 검색엔진으로 구글을 사용하고 있다. 에픽게임즈는 구글이 애플의 기본 검색엔진 자리를 유지하기 위해 검색광고 수익의 36%를 애플에 지급하고 있다고 주장했다. 구글이 2021년에 책정한 애플 수익배분금은 263억달러(약 30조7천억원)에 이른다.시장조사업체 카운트포인트리서치 조사 결과, 지난해 기준 프리미엄 스마트폰 시장(600달러 이상)에서 애플과 삼성전자의 점유율은 각각 75%, 16%다. 양사 모두 앱을 자주 구매하는 젊은층이 선호하는 브랜드라서 구글 앱과 검색엔진 생태계를 유지하기 위해 중요하다. 양사의 전체 스마트폰 시장 점유율은 27%(삼성 20%, 애플 17%) 다.